多地补贴“暖风”吹，暑期档票房“冷雨”淋，电影市场冷热交织待破局

近期，多地政府推出电影消费补贴政策，旨在刺激暑期档电影市场的复苏，尽管有政府补贴的“暖风”吹拂，但电影市场仍然遭遇了“冷雨”般的票房挑战，据统计，暑期档期间，多部大片上映，但整体票房表现不佳，与预期存在较大差距。，业内人士分析认为，这主要是由于疫情对电影市场的影响尚未完全消除，同时观众观影习惯的改变以及市场竞争加剧等因素所致，一些影片的口碑不佳也影响了票房表现。，为了打破这一局面，电影行业需要采取多种措施，包括加强内容创新、提升服务质量、加强宣传推广等，政府和电影企业也需要继续加强合作，共同推动电影市场的健康发展。

7月25日，北京暑期档电影市场迎来强力提振——1000万元观影补贴活动正式启动，市民可享受四大惠民让利措施，同时还能领取总价值约1500万元的“跟着电影品美食”优惠券包，覆盖多元消费场景。无独有偶，浙江、江苏、海南等地近期也纷纷跟进，加入发放电影消费券的阵营。这一系列利好消息，如同一剂强心针，为影视板块注入强劲动力，当日影视板块持续拉升，多只个股纷纷跟涨。

然而，政策利好虽如春风拂面，2025年暑期档票房表现却难掩疲态。截至7月25日14时，票房数据同比下滑近30%，与2023年同期的火热景象相比，差距显著。与此同时，影视企业业绩呈现两极分化态势，部分公司深陷亏损泥潭，电影市场由此陷入冷热交织、喜忧参半的复杂局面。

对于当前市场的困境，业内人士剖析指出，经济下行压力下民众消费更趋理性审慎、影院票价居高不下以及短视频对观影人群的分流等因素相互交织，共同制约着电影市场的发展。为此，业内呼吁适当降低电影票价，以避免陷入“票价高—观众少—收入降—更难降价”的恶性循环，推动电影市场健康可持续发展。

多方联动深化“票根经济”

7月25日，北京暑期档电影市场迎来重磅福利——1000万元观影补贴活动正式开启。市民不仅能享受限时特惠、购票立减、合家欢优享、影片专区优惠四大惠民让利措施，还能在“跟着电影品美食”活动中领取约25万份66元优惠券包，总价值约1500万元，这些优惠券不限门店、品类，覆盖吃、住、行、游、购、娱多种消费场景，全方位刺激消费。

北京市委宣传部副部长、北京市电影局局长霍志静指出，暑期档作为全年时间跨度最长的电影档期，今年已有至少60余部新片定档上映，影院热度持续攀升。为进一步激发市场活力，除1000万元惠民补贴通过猫眼平台发放观影优惠券外，还联动全市30个商圈深化“票根经济”，实现消费互惠；联合美团发放优惠券包，并推广通州首都电影院的飞行影院、朝阳798的虚拟现实影院、华夏影城的沉浸式影院空间等科技观影新场景，为观众带来多样化观影体验。

北京市商务局副局长庄建蓉也提到，今年北影节期间“票根经济”成效显著，有效带动重点商圈客流销售双位数增长。此次暑期档将延续这一模式，联动猫眼、美团平台，打通观影购票优惠与商场餐饮福利，释放“观影+消费”的叠加红利。

中国电影评论学会产业专委会副会长、聚影汇创始人朱玉卿向银柿财经表示，北京推行的观影补贴政策对促进电影消费具有积极意义。虽然1000万元观影补贴分摊到单张电影票的金额有限，但其在情绪层面的推动作用可能超过实际经济补贴，对电影市场消费的鼓励意义重大。若各地纷纷跟进，将有效促进观众的观影行为。

事实上，除北京外，浙江、江苏和海南近期也纷纷加入发放电影消费券的行列。浙江从7月10日至2026年6月将发放超3680万元消费券，涵盖不同面额的单人、双人、三人观影券及浮动面额红包，可在潮新闻App等多个平台领取；江苏从7月18日至12月31日发放3000万元电影消费券，分四类，每位用户每月可各领1次，在省内电影院使用；海南自7月4日起启动第二季电影惠民消费券活动，投入1000万元补贴，通过多个平台以购票立减叠加银联优惠的形式开展。

朱玉卿认为，观影券发放规模与作用大小密切相关。个别城市发放可能影响有限，但各地纷纷跟进将营造良好观影氛围，发挥更大作用。

资本与票房“冰火两重天”

电影市场的动态也反映在资本市场上。7月25日影视板块午后持续拉升，上海电影（601595.SH）一度涨停，幸福蓝海（300528.SZ）、欢瑞世纪（000892.SZ）等多股跟涨。然而，票房数据却不容乐观。灯塔专业版数据显示，截至7月25日14时，2025年暑期档票房（含预售）达到45.43亿元，相较于2024年暑期档同时段票房的64.53亿元，同比下降近30%，与2023年暑期档同一时段111.98亿元的票房成绩更是差距明显。

朱玉卿分析，今年暑期档虽不乏《长安的荔枝》《戏台》《南京照相馆》等质量上乘的佳作，但未能出现观影高峰，主要有两方面原因。一方面，当前经济面临下行压力，民众消费愈发谨慎，而影院平均票价不低，在此情况下，补贴降低票价对观众具有一定吸引力。另一方面，短视频对影院观影产生分流影响，票价过高也成为观众观影意愿降低的重要因素。

从影视企业业绩来看，同花顺iFinD数据显示，截至发稿，A股19家影视院线个股中，8家上市公司披露了2025年半年度业绩预告，首亏3家、续亏3家、预增2家、扭亏2家。其中，中国电影（600977.SH）披露2025年第二季度电影市场遇冷，全国电影票房同比下降34.73%，清明档、五一档票房均明显回落；万达电影（002739.SZ）也表示，受第二季度电影大盘低迷和影院经营固定成本刚性影响，国内影院第二季度出现一定亏损。

不过，市场也有积极信号。华创证券表示，今年第一季度《哪吒2》带动观影热潮，第二季度因缺乏大单片上映大盘热度下降，当前市场对暑期档预期低，但单片定档已陆续开启，弹药充足，看好大盘边际改善。

朱玉卿还提到，我国曾推出“周二半价日”活动，每周二全国所有影院实行半价观影，此后周二逐渐成为特定档期，许多影片选择在周二上映，这充分说明票价对观影消费行为有显著促进作用。他呼吁电影票价适当降低，以避免陷入恶性循环。当前影院因担心降价影响经营而不愿降价，观众则因票价高不进影院，导致观众数量减少、影院收入下滑。当年推出“周二半价日”正是为了应对票价过高问题，如今各方仍需共同探讨并采取有效应对措施，推动电影市场健康发展。