东方甄选推出首款卫生巾产品，开售10分钟销量超4000单

摘要： 6月16日，东方甄选举办新品发布会，宣布上线首款自营卫生巾产品，这也是东方甄选首次进入女性护理市场。当天凌晨0点，该产品在东方甄选App率先面向会员开售，开售仅10分钟，卫生巾就热...

6月16日，东方甄选举办新品发布会，宣布上线首款自营卫生巾产品，这也是东方甄选首次进入女性护理市场。

当天凌晨0点，该产品在东方甄选App率先面向会员开售，开售仅10分钟，卫生巾就热卖超4000单。16日中午，东方甄选卫生巾在App的销量已突破30万包，并仍在持续攀升中。

在过去三年，东方甄选共推出600多款自营产品，其中80%是健康食品，主打配料表干净和高品质。仅去年，东方甄选自营产品的检测费用超过4000万元。

东方甄选主播yoyo介绍，纯棉卫生巾产品算是内部孵化时间最长的自营品之一。早在两年前，东方甄选内部就有做卫生巾的想法，但中途一度停滞，直到去年9月才正式立项。在过去的300多天时间内，东方甄选团队走访多家行业头部供应商，进行多轮谈判，针对产品细节进行反复打磨，经历了20多版方案调整，最终确定了目前的“甄选方案”。

在生产标准方面，东方甄选纯棉卫生巾通过了业内较高水平的指标要求。该款卫生巾表层使用100%新疆棉，产品不仅满足国标、绿色产品和婴幼儿纸品三大标准，还针对丙烯酰胺、五氯苯酚等致癌物进行加测。

东方甄选和生产工厂的一些合作细节也得到了披露。据悉，东方甄选卫生巾生产工厂是行业内头部企业，获天津市先进智能工厂称号，是国内第一条护翼卫生巾生产线的研发者。

生产厂商相关负责人透露，在没有接触东方甄选之前，她认为东方甄选只是以电商产品为主，肯定会从概念性的东西切入去做产品。但在实际接触之后，发现东方甄选团队对产品性能、指标的要求较高，双方的合作非常艰难，一度接近谈崩状态。如速吸能力，最终要求把指标提升在15秒，这一速度不仅超过国家标准要求的 60 秒，也超过业内普通卫生巾20秒左右的吸收速度。

在双方合同中，东方甄选还加入多个明确规定。工厂相关负责人透露：“东方甄选是接触过的这么多企业中，唯一一个把正偏差写进合同的企业。”这一要求可确保消费者收到的卫生巾“只长不短”，但对生产厂商的生产实力要求很高，一般的生产企业不太敢答应类似条款。

在工厂生产车间，东方甄选还设置了10余个监控点位，对生产过程进行全程监控，以确保产品的合规生产。同时，东方甄选还特意在废料销毁车间安装了监控设备，以防止废弃原料流入市场。

据悉，东方甄选卫生巾目前推出240mm和290mm两款规格，会员售价每片不足1元。这款纯棉卫生巾6月16日首先在东方甄选App开售，6月18日起在东方甄选直播间及各平台店铺全面售卖。东方甄选相关负责人透露，由于省去了明星代言和分销代理的市场费用，即便卫生巾成本较高，在目前相对低的售价下，依然可以保证一定毛利。

东方甄选还计划推出多款卫生巾相关产品。7 月底将推出轻薄速吸卫生巾，8 月中旬将推出安睡裤，以满足更多女性在不同生活场景的细分需求。