“38大促”启幕，美妆、宠物、母婴品类势头强劲

摘要： 三八妇女节临近，各电商平台于近期扎堆开启“38节大促”。淘宝、京东分别以焕新周和数码家电补贴为主题，抖音推出“抖音商城38好物节”；头部主播直播间也做好应战准备。2月27日晚8点，...

三八妇女节临近，各电商平台于近期扎堆开启“38节大促”。淘宝、京东分别以焕新周和数码家电补贴为主题，抖音推出“抖音商城38好物节”；头部主播直播间也做好应战准备。

2月27日晚8点，李佳琦直播间“38大促”正式拉开帷幕，美妆、母婴、宠物等诸多细分类目国货单品受到消费者热捧。

据了解，今年李佳琦直播间首日晚8点开启预售后，不到两小时内，毛戈平、珀莱雅、丝塔芙、阿迪达斯等品牌产品上架后迅速售罄。截至2月28日下午四点，李佳琦直播间“38大促”开售仅两天不到，就已跑出多个爆品，其中，可复美胶原棒累计售出超9万件，珀莱雅超膜银管防晒售出超5万件。

宠物类目作为近两年来的黑马选手，在此次“38大促”开售后，诸如宠粮、猫砂等高复购刚需产品增长势头猛烈。其中，诚实一口、蓝氏、弗列加特等国产品牌售出件数累计近10万件。

据李佳琦直播间相关负责人介绍，如今，养宠人愈发看重品牌口碑、宠粮配方以及工厂供应链实力，考虑到宠粮产品的新鲜度，李佳琦直播间在此次大促着重与多个品牌合作上架小规格机制，方便消费者实现小分量囤货。

与此同时，母婴市场热度不减。从李佳琦直播间来看，消费者选择呈现出明显的“质价比”提升趋势。其中，DearMom罗马假日婴儿推车以“高颜值”“质优价优”的特点，契合了年轻一代宝爸宝妈的审美和育儿需求，成为母婴类目爆品之一，累计售出超2000件。

作为春节后的首个大促，李佳琦直播间“38大促”的火爆现场也反映出，品质化、多元化消费正在有效激活市场动能。后续李佳琦直播间还将在大促期间推出生活节、母婴节、零食节、时尚节、家装潮电节等主题专场。