爱奇艺连续三年运营盈利，微剧业务取得阶段性突破

摘要： 2月18日，爱奇艺（IQ.US）发布2024第四季度及全年财报。全年收入292.3亿元人民币，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润23.6亿元，Non-GAAP运营利润率...

2月18日，爱奇艺（IQ.US）发布2024第四季度及全年财报。全年收入292.3亿元人民币，Non-GAAP（非美国通用会计准则）运营利润23.6亿元，Non-GAAP运营利润率8%，连续三年实现运营盈利。

其中，第四季度，爱奇艺总收入66.1亿元，Non-GAAP运营利润为4.1亿元，Non-GAAP运营利润率6%。

爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示：“2024年我们通过积极拥抱一系列变革和创新，成功推动业务发展。2025年将继续提升头部内容的质量和市场份额以增加会员收入，并通过发展微剧业务扩大广告库存提升广告收入。‘长+短’双引擎将助推爱奇艺收入实现可持续增长。”

微剧业务阶段性突破

长视频是爱奇艺内容生态的基石，报告期内推出《我是刑警》《漂白》等热播剧。云合数据显示，爱奇艺剧集第四季度及全年云合总市占率位列第一。

爱奇艺正布局“长短结合”的内容新生态。第四季度，爱奇艺微剧业务取得阶段性突破，爱奇艺App、爱奇艺极速版完成改版后，微剧用户规模和播放时长增长强劲。

根据显示，目前爱奇艺微剧内容扩充至超万部，已覆盖95%的头部微剧合作方，在2024年12月产生首个单月分账过百万的微剧项目，显示出巨大潜力。

据悉，爱奇艺于2024年9月正式宣布入局微短剧，推出“微剧场”和“短剧场”，微剧指1～3分钟的竖屏微剧，短剧指10来分钟的横屏短剧。

商业模式方面，改版后的爱奇艺APP以长视频为主、免费微短剧为辅，会员可观看全部微短剧；改版后的爱奇艺极速版APP主推免费微短剧并以长视频内容作为补充，以广告模式为主。

内容带动会员、广告增长

优质的原创内容带动会员业务显著增长。2024年11月底至今，头部剧集持续排播，带动会员数明显上涨。第四季度，爱奇艺会员服务收入41.0亿元。

目前，爱奇艺共有5款会员产品，根据会员权益的不同，分为基础、标准和高端三个层级。报告期内，爱奇艺带广告的基础会员订阅量持续提升，尤其在低线城市用户和年轻人中广受青睐。同时，会员体验提升带动星钻会员数明显增长。

广告方面，第四季度在线广告服务收入14.3亿元，环比增长7%。其中，爱奇艺品牌广告收入环比双位数增长，主要得益于大剧品牌广告收入的增长。效果广告收入保持同环比增长，其中，电商行业“双十一”收入同比增长超40%，网服行业四季度收入同比增长超30%。

在会员和广告业务之外，第四季度，爱奇艺内容发行和其他收入分别为4.1亿元和6.7亿元。

此外，爱奇艺海外业务实现稳健增长，第四季度总收入和会员收入保持同环比双增长。其中，中国香港、英国、泰国和澳大利亚会员收入同比涨幅均超30%。会员规模方面，海外日均订阅会员数同环比增长，中国香港、泰国同比涨幅均超50%。

2025年，爱奇艺海外业务总体将在保持盈利的前提下，最大程度追求收入增长。过去几年，爱奇艺已经在中国港澳地区、东南亚和北美取得不错的发展，2025年将新开拓中东、拉美地区等市场。