9月11日晚8时，本应出现在直播间的辛选集团创始人辛巴“失约”了。
银柿财经注意到，有网友在7时40分左右发现辛巴快手账号“直播功能已被封禁”。对此，辛选集团内部人士透露称：“本来今晚要直播的，但是7点多的时候被封了，我们也不知道缘由，也是懵的，并没有提前收到平台方通知。”他还表示：“虽然直播间遭封禁，但赔付依然会进行。”
在社交平台上，也有部分网友晒出了获得赔付的照片，此前这名网友在三只羊集团购买了茅台酒，然后从辛选集团拿到了9000元的“行业慰问金”。根据其他截图，从“三只羊”直播间购买梅菜扣肉产品的消费者将获得辛选188元行业慰问金。但对于辛巴直播遭遇封禁，截至发稿，快手方面暂未回复。
9月10日，辛巴在快手平台上发布了一则“直播预告”视频，自述称：“明晚8点我将开启直播，然后我会带着1亿现金进行赔付，有人一直在质疑辛巴到底会不会去做替别的企业赔付的这件事，今天我想告诉你，这都是辛巴吹过的牛。在这个世界上，在我的心里，没有什么比一诺千金更值得尊重。”他还表示，已经调用了200名辛选小助理进行专项服务，将在直播间回复与“整个事件”有关的问题，“辛巴愿意为自己说过的每一句话负责到底”。
整个事件指的便是这段时间闹得沸沸扬扬的辛巴与小杨哥方之间的纷争（详见银柿财经此前报道《辛巴砸出1亿元，把“三只羊”和自己“放在火上烤”》）。此前，辛巴在9月4日晚发文称，“一周后如‘三只羊’仍然没有对消费者有态度”，“会安排打给辛选小助理1亿现金，直到赔付1亿结束为止”。
对此，有律师向银柿财经分析称，这种“赔付”存在构成不正当竞争的风险，若辛巴的做法存在损害竞争对手的商业信誉或者通过不正当手段吸引消费者等情形，则有可能违反《反不正当竞争法》的相关规定，构成不正当竞争。
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