8月22日，哔哩哔哩（NASDAQ:;BILI，HKEX:9626；以下简称“B站”）公布了2024年第二季度财务报告。报告期内，B站总营收同比增长16%，达61.3亿元。其中，广告收入同比增长30%，游戏收入同比增长13%。
得益于高毛利的广告和游戏业务增长，二季度B站毛利润同比提升49%，毛利率连续8个季度环比提升至29.9%。
二季度，B站实现17.5亿元正向经营现金流，上半年累计实现24亿元正向经营现金流，标志着公司经营已经进入健康正循环。截至期末，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为139亿元。
日活同增6%，稳住基本盘
B站营收增长的背后，本质在于社区流量基本盘的稳固。
二季度，B站日均活跃用户达1.02亿，同比增长6%，月均活跃用户达3.36亿，日均使用时长从去年同期的94分钟增长至99分钟。
用户高黏性带动日均视频播放量超48亿次，同比增长18%，月均互动量超165亿次。从观看的视频品类看，家居、房产、汽车、时尚、美妆视频播放量同比增长30%，母婴、亲子品类播放量同比增长更是超过了80%，为商业变现打下基础。
平台变现的同时，也在帮助UP主变现。上半年，有近210万UP主在B站获得收入，其中通过广告和增值服务获得的总收入同比增长30%；随着越来越多的用户愿意为优质内容付费，UP主通过课堂获得的收入同比增长超40%，通过工房、充电获得的收入则保持三位数同比增长。
C端用户+B端广告收入并进
第二季度，B站总营收同比增长至61.3亿元，其中增值服务、广告业务分别贡献了收入的42%和33%。
财报显示，二季度B站包含直播、大会员的增值服务业务收入实现了同比11%的稳步增长，达25.7亿元。截至二季度末，B站有效大会员数量超2230万，其中超80%是年度订阅或自动续费会员。
广告业务已成长为B站新的业绩增量，报告期内广告业务收入同比增长30%至20.4亿元，单季度收入首次突破了20亿，贡献了整个公司收入的1/3。
管理层介绍称，B站在广告业务上坚持“一横N纵”战略。“一横”指持续提升广告平台基建能力，上半年，通过升级PC端投放平台“三连”，B站广告主数量同比增长50%，更多新兴行业的广告主加入B站，其中AI厂商覆盖率超过90%。
“N纵”指拓展垂直行业，二季度，B站前五大广告主来自游戏、电商、数码家电、食品饮料和汽车。就电商交易生态方面，B站坚持“大开环”战略。今年618期间带货交易额同比增长超140%，在母婴护理、家庭日用领域的新客率超过70%。
此外，报告期内B站在网服、AI、教育等新兴行业也实现了同比双位数的增长。管理层表示，今年下半年，计划在巩固现有行业份额的基础上，在网服、教育、医疗、母婴等行业拿到更多增量。
游戏策略生效，新游出爆款
二季度，B站实现游戏业务收入10.1亿元，同比增长13%，得益于新老游戏均收获不错市场反响。
运营8年之久的《FGO》，七月重返iOS游戏畅销榜前10；《碧蓝航线》则在其7周年庆之际，活跃用户数量再创新高。
报告期内，B站成功发行《物华弥新》和《三国：谋定天下》（以下简称《三谋》），其中《三谋》成为上半年游戏行业爆款，公测当天空降iOS游戏畅销榜第三。管理层在业绩交流会上透露，《三谋》上线第一周就吸引了数百万用户的下载，是B站游戏运营历史上最快达到十亿流水成绩的游戏。
B站方面表示，《三谋》的成功是公司游戏品类年轻化的成功，同时该款游戏也符合B站游戏长线运营的策略。“我们意识到游戏已不止于是挣快钱的行业，必须重视长线优化经营、优化用户体验。我们至少争取做到行业里面最听玩家劝、最尊敬玩家的一家公司，然后把游戏长线运营下去。”
展望第三季度，B站预计游戏和广告业务收入将保持良好的增长势头，毛利率环比大幅提升，同时，在三季度达成盈亏平衡的目标以外，实现非GAAP准则的盈利。
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