8月16日，据多家媒体报道，“格力电器（000651.SZ）数字化渠道改革项目负责人王自如已离职，其在格力内部OA系统截图信息呈现为离职状态。”
近期，王自如刚因被限制高消费而被市场关注。中国执行信息公开网显示，该案件的立案时间2024年01月22日，案号（2024）粤0305执1475号，执行标的3383.79万。深圳市南山区人民法院发布的《限制消费令》显示，王自如未按执行通知书指定的期间履行生效法律文书确定的给付义务。
公开信息显示，王自如1988年出生于黑龙江省齐齐哈尔市，他在西安翻译学院完成了高中学业，并在之后前往香港理工大学求学。2000年后，他进入科技数码圈，并在2012年创办广东瑾如云海（集团）有限公司（即“科技媒体ZEALER”），聚焦数码科技产品的测评。
2021年7月，市场传出“王自如加入格力任副总裁一职，主管市场营销”的消息。到了2022年3月，格力成立了数字化渠道管理部，同时聘任王自如为数字化渠道改革项目负责人。企查查数据显示，目前王自如对外投资的公司为存续状态的仅有一家公司。该公司名为深圳市悦宸汽车美容有限公司，主营业务为机动车、电子产品和日用产品修理业。王自如担任监事，直接持股比例为30%。
从公开信息来看，王自如在8月12日曾出席2025冷年格力电器（广佛）新营销战略峰会上。报道显示，他在该峰会上称，“格力在新零售上的投入力度前所未有，组建了超千人的研发团队，搭建了数字化的新营销系统，对经销商采购、仓储物流、终端销售、售后服务等进行全链路打通。”
此外，在8月6日，王自如还出席了格力冰洗生活电器战略发布会。不过，从格力官方发布的推文显示，王自如并未在该发布会上进行公开发言。在该发布会上，作为格力电器销售总监的卢陆群从“技术制造、渠道布局、服务网络”三大优势出发，阐述了格力冰洗产品竞争力以及实施零售数字化牵引的策略。
而格力今年以来对于渠道改革的动作也在持续，在5月时，格力刚刚进行了组织架构的调整，将家用空调、小家电经营部、冰洗及生活电器经营部的职能及人员合并，首次成立家用电器经营部，未来所有面对C端的家用电器品类营销体系将进行全面整合。
针对王自如的离职传闻，银柿财经向格力电器公关部求证，截至发稿，暂无回应；格力电器董秘办的电话在拨打多次后均为“无法接通”。
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