郑钦文，下一个全球品牌宠儿

在罗兰加洛斯，中国选手创造了历史。在长期被外国运动员统治的网球赛事上，21岁郑钦文一路过关斩将，凭借过硬的实力和拼搏韧性，成功夺得奥运会金牌。

郑钦文夺冠的消息传回国内，最为兴奋的除了一众家乡父老、体育球迷，还有部分提前“押宝”签约其代言的消费品牌。随着网球话题的走热，国内众多运动服饰销售、体育球馆场地租用、运动教练也纷纷活跃起来。

真正的奥运经济价值在这一刻展现无遗。

1、郑钦文一分进步，一分商业收获

8月4日凌晨，蚂蚁集团、耐克、Swisse、伊利、兰蔻、霸王茶姬、威尔胜接连对郑钦文夺冠发布庆贺图文。其中不少品牌更是不遗余力地在多个社交媒体平台发布了多条祝贺内容，期望卖力抓住独属于它们的奥运赛事热度。

据新消费日报梳理公开代言宣传信息显示，网球比赛作为世界上商业化运作最为成功的体育运动之一，运动员的个人代言较为直接地与赛事成绩挂钩。只要选手赛出成绩，必然会被品牌关注。

2015年欧洲青少年网球巡回赛中，郑钦文首次夺得外国赛事冠军，同期也拿下了*合作品牌——耐克。作为“广撒网”的全球知名运动品牌，耐克早早压中郑钦文并不令人意外，其提供的比赛鞋服赞助一直持续至今。

2019年，郑钦文逐渐从青少年组赛事过度到成年组。在转型前，郑钦文已凭借一系列青少年赛事成绩，最高位列青少年组世界第7名。但成年网球运动员的比赛竞争更为激烈，作为出入赛场的新秀，郑钦文排名远在700名开外，尚未有新品牌注意到她。

逐渐适应成年组的比赛节奏和打法后，郑钦文的机遇很快到来。2020下半年ITF巡回赛重启后，在意大利科尔德农斯站的比赛中，郑钦文首战便拿下了赛事冠军，并在当年的多个同等级赛事中连续夺冠，世界排名从快速跃升至前350位。凭借突出的赛事表现，知名网球拍品牌威尔胜与郑钦文签约球拍赞助。

但真正令郑钦文被国内消费品牌注意到的是2022年。郑钦文首次登上全球知名的大满贯网球赛场，并在其中的法国网球公开赛上拿下了晋级16强的优异成绩。而在此前取得这一成绩的国内知名网球运动员分别是郑洁、李娜、张帅。

2022年大满贯赛程仍在持续期间，蚂蚁集团、伊利先后宣布与郑钦文签约合作，知名杂志《时尚芭莎》也对其展开专访，合作曝光力度随着赛事成绩增长不断增加。至2022年末，郑钦文世界排名已从100名开外，一路提升至世界第25名，火箭般地跃升为中国“网球一姐”。

球场成绩越战越勇的郑钦文个人商业价值在2023年迎来*。2023年是网球比赛大年，既有常规的WTA系列比赛、大满贯系列比赛，也有四年一届的亚洲运动会。

郑钦文保持着高强度的参赛记录和优势战绩，在WTA250蒙特雷站夺冠、在WTA珠海超级精英赛获得亚军、首次打入美网16强，并荣获WTA进步最快球员奖。但引来不少中国体育爱好者关注的，还是郑钦文在杭州亚运会的夺冠经历。这一奖牌让郑钦文直接获得了本届巴黎奥运会的参赛资格。

在杭州亚运会前，部分品牌也提前与郑钦文建立广告合作，包括运动饮料品牌佳得乐、奢侈手表品牌劳力士、营养保健品牌Swisse以及麦当劳。从后续合作宣传露出和近期奥运会宣传内容来看，除了Swisse之外，多数品牌未与郑钦文开展更多深度合作。

正式进入2024奥运年，消费品牌“争夺”奥运夺冠种子选手的情况更为激烈。今年4月，世界排名跃升至第7名的郑钦文先后宣布与兰蔻、霸王茶姬正式建立产品形象代言合作。奥运会开赛前，郑钦文还出席了巴黎世家时装秀场、《时尚芭莎》新封面拍摄。

其中，霸王茶姬签约郑钦文时间最短、宣传最为卖力。本次郑钦文夺冠后，霸王茶姬也被一众网友调侃为“极限押宝”、“中头奖”。为了充分利用好奥运冠军的“泼天流量”，霸王茶姬一度成为郑钦文社交媒体话题下最为活跃的官方账号之一。

2、网球运动商业潜力非凡

作为网球赛事中崛起过于迅速的小将，郑钦文踏上成年组赛场不足4年。虽然已手握多个提供长期赞助的国内外知名品牌，但其当前的商业价值仍有较大的发掘空间。

据福布斯中国公布的《2023年全球收入最高的20位女性运动员》排行榜显示，上榜的20名女性运动员中，郑钦文以170万美元的赛事奖金收入，以及550万美元的场外赞助收入，总计720万美元（约合人民币5155.42万元）首次进入该名单。

而同样上榜的中国运动员还有冬奥会滑雪项目冠军谷爱凌。2022年谷爱凌凭借自身的赛事成绩、突出的外貌和个性走红网络。经过2年的持续商业运作和曝光，如今她已跃升为2023年全球收入第二高的女运动员，累计年收入达2210万美元（约合人民币1.58亿元）。

未夺冠前，谷爱凌手上的赞助支持同样不足10个，而在赛事夺冠出圈后，其合作品牌数量达到近30个，并持续出席各类时尚活动强化自身的商业影响力。

不少人猜测，今年同样爆冷夺冠的郑钦文也将再现谷爱凌的“商业奇迹”，未来还将有望赶超曾经的网坛前辈李娜，其*时期商业合作身价可达3亿元。

这并非没有可能。从《2023年全球收入最高的20位女性运动员》体育项目分布来看，20名运动员中12名从事网球运动。不同于滑雪这类有季节观赏限制的项目，网球全年可开赛，已发展出完善、成熟的赛事运营和球员评价体系，在全球发达国家有着更强的观看和消费动力。

在中国市场上，尽管赛事观看、消费氛围远不如海外成熟，但随着越来越多的观众再次关注到网球运动，国内网球消费也逐渐热闹。

今年夏季，网球裙从一众运动服饰中脱颖而出，成为新穿搭爆款单品。Lululemon、Wilson等知名运动品牌纷纷上架新品，而郑钦文同款的耐克网球裙也让不少国内消费者心动。在此期间已有部分电商卖家则凭借廉价平替标签，已累计卖出数万条运动短裙。

比起时尚单品“买买买”，行动力更强的年轻人已开始抢夺网球体验课、网球场馆预约名额。抖音生活服务数据显示，奥运开赛以来，平台内健身房、网球馆、攀岩馆等抖音团购订单量同比增幅超72%。

美团数据也显示，7月以来，“网球”搜索量同比去年增长超六成，25到35岁之间的年轻消费者占比超五成。同时，网球体验课、网球培训季度课包在平台热销，网球运动相关团购订单量也同比激增172%。