8月2日，苹果（AAPL.US）发布2024财年第三财季（4～6月）财报，总营收为857.8亿美元，同比增长4.9%；净利润214.5亿美元，同比增长7.9%。
就具体业务看，苹果服务业务营收为242.13亿美元，同比增长14.1%，连续六季创新高。产品方面Mac和iPad业务营收分别为70.09亿美元，71.62亿美元，分别同比增长2.4%和23.7%。共同推动总体营收增超预期。
而iPhone业务营收392.96亿美元，相较去年同期的396.69亿美元略有下滑。可穿戴、智能家居和相关配件业务也同比下滑2.3%，营收为80.97亿美元。
值得一提的是，Apple Vision Pro于6月28日在中国大陆、中国香港、日本和新加坡等地发售，其市场表现尚未在本财季内体现。银柿财经此前报道，即使是资深“果粉”，对于是否购买Vision Pro也持犹豫态度，由于其较弱的卖点，短期内可能不会贡献较多销量及营收。
财报显示，除大中华地区外，苹果在其他市场的营收同比均有增长。报告期内，苹果在大中华地区的营收同比下降6.5%至147.3亿美元，已连续多季度下滑。
据研究机构Canalys报告，2024年第二季度，中国智能手机市场出货量同比增长10%，重回7000万台水平。其中vivo出货同比增长15%，重回中国市场榜首，出货量达1310万台，市场份额达19%；苹果出货排名退至第六，市场份额同比略微下降2%，占据14%的市场份额。
苹果公司和持积极观点的分析师把未来寄托在AI上。今年6月的苹果开发者大会上，苹果推出了“苹果智能（Apple Intelligence）”。苹果CEO蒂姆·库克表示，将继续在人工智能技术上进行重大投资，人工智能为人们购买新款iPhone提供了另一个理由。
证券公司Wedbush的调查报告指出，iPhone在中国的需求已经趋于稳定，iPhone 16的最初出货量将达到9000万部，高于预期的8000万～8400万部。
该公司坚信，这个季度将是苹果在中国的最后一个负增长季度，9月开始的新季度就将出现增长转机。而中国也仍然是苹果增长的关键，从iPhone 16开始，苹果在中国的销售将重回正轨。
对此，天风国际证券分析师郭明錤给出了不同观点，两个苹果关键供应商都暗示了二季度iPhone 16的订单没有增加，约为8700万部，依旧略低于2023年二季度iPhone 15的订单量（约9100万部）。
虽然苹果智能的推出被普遍认为是iPhone 16订单增加的原因，但目前苹果智能在下半年仅提供给美国用户Beta测试版，且Siri仅支持英语。郭明錤认为，先不论是否仅凭苹果智能就能推动换机需求，要消费者为测试版本买单的预期，或许过于乐观。
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