11月20日，快手-W（01024.HK）发布2024年第三季度业绩，总营收同比增长11.4%至311亿元，经调整净利润同比增长24.4%达39亿元。包含线上营销服务和其他服务（含电商）收入在内的核心商业收入同比增长近20%，市场份额持续提升。
用户规模方面，本季度，快手迎来了DAU破4亿的重要里程碑，平均日活跃用户同比增长5.4%达4.08亿，平均月活跃用户同比增长4.3%达7.14亿，二者均创历史新高。为了提升用户粘性，今年以来，快手对评论区和私信等场景做了重点优化，例如通过优化评论区排序算法提升评论区的互动氛围。此外，快手也进一步优化了搜索结果页的使用体验，以此带动了搜索渗透率的大幅提升，第三季度月均使用快手搜索的用户超过5亿，日均搜索次数同比增长超20.0%至7.3亿。
快手繁荣的用户与内容生态不仅推动了其流量的稳定增长，也催生了一个充满活力的商业生态。财报显示，2024年第三季度，快手线上营销服务、直播和包括电商在内的其他服务对收入的贡献占比分别为56.6%、30.0%和13.4%。
电商业务层面，本季度快手电商GMV达3342亿元，实现了15.1%的同比增长，月活跃买家数则同比增长12.2%至1.33亿。得益于多项新商及中小商家扶持计划，第三季度月均动销商家数同比增长超40%，新入驻商家数量同比增长超30%。尤其是在“8·18”上新季期间，中小商家订单量同比增长超200%。
线上营销业务方面，第三季度，快手一方面通过全站推广、智能托管、短引、与全自动投放UAX等产品手段不断提效，另一方面大力推进快手用户更加有心智的短剧、小游戏、本地生活等潜力行业，第三季度快手线上营销服务收入同比增长20.0%达176亿元。
三季度，快手在稳步推进基座大模型各项性能优化提升的同时，也在加速大模型在内容理解、内容推荐、内容生产及用户互动等各领域场景的应用，并力图实现算法、应用和商业模式的多方创新。在模型训练和投入上则倾向和快手已有业务打配合，形成正循环。
在内容的理解和推荐方面，快手通过大语言模型、多模态大模型等技术，已经可以准确高效地理解视频内容和用户兴趣，而将这些标签应用在推荐、搜索、广告、垂类运营、生态分析、内容安全等各种场景中，也可以全面提升全站运营效率。
近期，可灵AI正式推出独立App，也代表了快手正式在AI移动端应用上加码布局。可灵AI自今年6月问世以来，已累计升级迭代十余次，不仅基础模型质量持续快速演进，视频创作的画面可控性也不断提升，陆续上线了首尾帧控制、运动笔刷、对口型等功能，并率先内测视频人脸模型功能，为用户提供了更加丰富的创作手段。数据显示，截至目前，可灵AI的用户已超过500万，累计生成超5100万个视频和超1.5亿张图片。
快手科技创始人兼首席执行官程一笑表示：“2024年第三季度，我们坚守用户价值初心，致力于追求技术和内容生态发展，推动快手应用的平均日活跃数和月活跃用户数再创历史新高。用户活跃度的不断提升，也为我们的商业增长注入了持续动力。展望未来，我们将持续推进AI战略，夯实现有业务，并为用户、内容和商业生态的长期可持续增长奠定坚实基础。”
特别声明：以上文章内容仅代表作者本人观点，不代表支点财经观点或立场。发布者：支点财经，转转请注明出处：https://www.eiying.cn/2024/11/21/22362.html
